Hajónapló A hajónaplóban az általunk fontosnak tartott cikkekbõl, elemzésekbõl válogatunk. Még tart a bújtatott reklámok kora Istvánko Viktória, Menedzsment Fórum, 2007. június 19. Várhatóan õsszel fogadják el az Európai Unióban azt az irányelvet, amely a termékelhelyezést legalizálja. Bár a változást örömmel fogadja az ügynökségi, a televíziós és a hirdetõi oldal, utóbbi még egyáltalán nem számol e reklámozási lehetõséggel. Mfor.hu tudósítás. Az ORTT testületének még nincs kialakult álláspontja azzal az új, televíziózást érintõ irányelvvel kapcsolatban, amely a termékelhelyezés témakörét is érinti és 2007 õszén fogadják el, tudtuk meg Szilvási Beatrixtól, az ORTT osztályvezetõjétõl. A végrehajtásra 2009-ben kerülne sor. Hogy Magyarország mikor venné át, azt még megsaccolni sem tudta a szakértõ. Az sem biztos ugyanis, hogy két év múlva a testület ilyen formájában létezni fog, s ha igen, hozzájuk tartozik-e majd a kérdés. Mindezek ellenére a TV2 bizakodó, s Várdy Zoltán kereskedelmi igazgató örülne, ha minél elõbb tisztázódna a kérdés. Az igazgató szeretné azt hinni, hogy a termékelhelyezés legalizálásával nem a hirdetõk marketingbüdzséjének elaprózódására kerül majd sor, hanem új lehetõség nyílik a reklámozásra. Konkrét összeg nem hangzott el azzal kapcsolatban, mennyivel növelné a tévé bevételét a reklámozási forma. Az azonban ismert, hogy a non-szpot típusú bevételek aránya a korábbi hét százalékról már 13 százalékra emelkedett. Termékelhelyezés legalizálása Egy termék, szolgáltatás vagy márka fizetés ellenében történõ szerepeltetése egy mûsorban vagy arra való hivatkozás a termékelhelyezés. Amelyet egyértelmûen legalizálnának filmekben, tv-filmekben, sorozatokban, sportmûsorokban és könnyû szórakoztató mûsorokban. A tiltás a gyermekmûsorokra vonatkozik, de a tagországok is lehetõséget kapnak, hogy teljesen betiltsák a termékelhelyezést. Nem lesz reklámözön A vezetõ attól sem tart, hogy a saját készítésû alkotások megerõszakolásával kellene számolni. Ugyan sokak elõtt felrémlik a Família Kft. vagy a Kisváros címû sorozatok reklámdömpingje, Várdy szerint erre nem fog sor kerülni. "Elfelejtjük, hogy a mozifilmeknél jelenleg is elfogadott a termékelhelyezés" - érvelt lapunknak a vezetõ. A TV2 termékelhelyezésbe vetett optimizmusát az RTL Klub reklámidejét értékesítõ R-time ügyvezetõ igazgató-helyettese, Vidus Gabriella nem osztotta. A Marketing és Médiának a szakértõ úgy nyilatkozott, nem fog pluszbevételt hozni a csatornáknak a product placement. A hirdetõi és a reklámügynökségi oldal viszont új lehetõségeket lát benne, s a korlátok kiszélesedéseként élné meg a változást. Sokkal jobban elérhetõ ugyanis a célcsoport, a termék pedig csak a leginkább megfelelõ környezetben jelenne meg. A reklámozó pedig ellentétest hatást ér el, ha esetleg túlzásba vinné a termékelhelyezést, mivel a fogyasztó bojkottálhatja a márkát. Erre számos technikai vívmány (blogok, fórumok, YouTube stb.) biztosít számára lehetõséget. A hirdetõk kivárnak A bizakodás ellenére Hajnal Gábor, a LOréal marketing igazgatója jelenleg egyetlen mûsort sem tudott kérdésünkre megemlíteni, ahol holnaptól élne a vállalat a termékelhelyezés adta lehetõségekkel, amennyiben a bevezetésre hazánk is áldását adná. Így az sem meglepõ, hogy a közeljövõben a marketing költségvetésbõl erre nem különít el összeget a vállalat, noha a TV2 és az ORTT munkatársaival folytatott beszélgetés során öt százalékra tette azt az arányt, amelyet a cég elvileg ilyen típusú reklámra fordítana. Noha a bevezetésre még várni kell, valószínûleg hazánk és az EU is a kisebb ellenállás felé fog elmenni. Ahogy Bertrand Cazes, az Európai Televíziós és Rádiós Saleshouse-ok Szövetségének (EGTA) szabályozás és közügyek részlegvezetõje elmondta, kevés tagállam van, amely ellenezné a bevezetést. Németország egyértelmûen ellene foglalt állást, Dánia és még néhány ország hezitál, de ilyen szituációban a képviselõ szerint Magyarország is be fogja adni a derekát. Istvánko Viktória Még tart a bújtatott reklámok kora, Menedzsment Fórum, 2007. június 19.